• « Limiter les émissions de CO2, aider à la conservation des espèces animales, favoriser l’économie circulaire ». À en croire cet article de Microsoft Experiences, le blog de Microsoft sur l’innovation numérique, l’intelligence artificielle est une chance pour la cause écologique.

• Le géant de la tech a créé un fonds d’investissement appelé AI for Earth (« l’IA pour la planète ») en 2017. National Geographic Society, qui publie notamment le célèbre magazine éponyme, en est le partenaire. En tout, onze projets ont été sélectionnés. Très concrètement, l’IA est par exemple utilisée pour mieux comprendre la fonte des glaciers en scrutant les surfaces terrestres, prédire les migrations climatiques en analysant la densité de la population, ou encore organiser l’irrigation des cultures grâce à l’évaluation de l’aridité des terres.
• En France, la 59e édition du Salon international de l’agriculture - qui s’est ouvert samedi 25 février - accueille notamment la Ferme digitale. En tout, 800 mètres carré dédiés à l’agritech. Ouest France a consacré un article pointu sur le sujet.
• Agriculture et technologie, un mélange des genres bien résumé par la présence d’Amazon à cette 59e édition. « Le commerce en ligne est un atout pour le développement durable, tant du point de vue écologique que de la disponibilité d’une offre égalitaire », argumente le géant de la logistique. Deux conférences, en partenariat avec la Ferme digitale, seront même proposées dans le but de « promouvoir l’innovation et le numérique pour une agriculture performante, durable et citoyenne » a annoncé Amazon.

• Pour certains experts, l’intelligence artificielle participe à la marchandisation des espaces naturels, les transformant en des terrains d’investissements numériques. Ils rappellent que les données, scientifiques notamment, sont le pétrole de ces entreprises.
• Greenpeace, en 2020, a de son côté alerté sur l’aide apportée par les géants de la tech aux compagnies pétrolières pour maximiser leurs profits. Des algorithmes permettant d’extraire plus de pétrole ou de gaz. Greenpeace exhorte ainsi Google, Microsoft et consorts à « éliminer progressivement tous les contrats d'IA et de services de cloud conclus avec l'industrie des combustibles fossiles».
• Enfin, n’oublions pas également la pollution générée par le fonctionnement même de ces outils. D’après une étude de l’université de Massachusetts, faire fonctionner les technologies de deep learning pendant 4 à 7 jours équivaut à émettre autant de CO2 qu’un humain pendant 57 ans (!!!). À cela s’ajoutent les data centers, qui génèrent à eux seuls entre 2 à 5 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Beaucoup continuent d’être alimentés par de l’électricité produite via des énergies fossiles.

Vous êtes un entrepreneur qui a toujours travaillé dans les médias et qui s'intéresse beaucoup au traitement des données, d’où vient votre intérêt pour l’intelligence artificielle ?
 

  

Non ! J’ai la conviction que le secteur des médias et du journalisme ne peut pas ignorer les évolutions technologiques, nuance. Notamment l’impact de l’intelligence artificielle sur nos vies et sur nos métiers. Il faut s’y préparer. Il est indispensable de les comprendre et de les maîtriser. Ça fait partie du projet de Loopsider. Nous avons fait le choix de comprendre l’impact des algorithmes et de l’intelligence artificielle sur la diffusion des contenus sur nos différents réseaux sociaux, et de la mettre au service de la créativité. Nous avons la volonté d’utiliser la technologie, de développer nos propres algorithmes et d’accompagner nos équipes dans sa compréhension.
 

Avez-vous recours à l’intelligence artificielle dans votre quotidien ? Si oui, comment ?

Oui, dans la répartition des rôles avec mes associés, je suis en charge du développement technologique. Chez Loopsider, même si on est avant tout une entreprise de contenu, on a dans notre ADN une dimension technologique forte. Nous avons des équipes de développement, des data scientists, des gens qui produisent du code et qui créent des algorithmes. Nous utilisons l’IA depuis toujours avec deux dimensions principales : l’analyse des données et le «machine learning» (NDLR : système mathématique qui permet aux machines d'apprendre à partir d'une base de données).  

 

• C’est assumé : fin janvier 2023, le média américain Buzzfeed a annoncé qu’il allait avoir recours à OpenAI, l’inventeur de ChatGPT, pour écrire certains de ses contenus. À l’international, c’est le premier grand média à assumer l’utilisation de l’intelligence artificielle pour produire des articles grand public.
• Dans une note diffusée à ses employés fin janvier - et à laquelle a eu accès The Wall Street Journal -, Jonah Peretti, le PDG de BuzzFeed, fait part de son intention de faire jouer à OpenAI un rôle important dans les opérations éditoriales du média en 2023.
• «En 2023, vous verrez le contenu inspiré par l’intelligence artificielle passer de la fonction Recherche & Développement à une partie de notre activité principale», a développé le PDG dans un mémo publié le 26 janvier 2023 sur Buzzfeed. «Nous pensons que les percées de l'IA ouvrent une nouvelle ère de créativité», a-t-il ajouté.
• Concrètement, nous n'en savons pas beaucoup plus concernant l’utilisation que fera Buzzfeed de l’intelligence artificielle. Selon Jonah Peretti, celle-ci visera à «améliorer l’expérience des quizz» produits par l’entreprise et à davantage «personnaliser notre contenu pour notre public».
• Des inquiétudes : suite à cette annonce, plusieurs journalistes du média ont fait part de leurs préoccupations. Certains s’inquiètent notamment d’une réduction des effectifs. La question de la vérification des faits dans le contenu généré par l’IA a également été soulevée. «Les outils d'IA représentent une occasion de rendre les employés à temps plein plus efficaces et créatifs, il n'est pas question de supprimer des postes grâce à eux», a répondu Jonah Peretti, selon The Wall Street Journal.