Mercadeo de influencers y propiedad intelectual

Jueves, 23 de marzo de 2023

Danone concentra esfuerzos de posicionamiento en solo cinco marcas

La española Danone, reconocida por tener varias marcas para un mismo tipo de producto, anunció que pondrá en práctica una estrategia de reposicionamiento de su portafolio enfocada en las cinco marcas de lácteos más vendidas en Europa (Activia, Actimel, Danone, Danacol y YoPro), como parte de un proceso de racionalización de ventas.

Estas cinco marcas son las que ocuparán -para aumentar su crecimiento- la mayor cantidad de inversiones, publicidad, planes de innovación y promoción en puntos de venta por ser las más demandadas por el público. La idea es aprovechar la masa crítica en ventas que tienen y pueden alcanzar estas marcas, al tiempo que se aumenta la eficiencia operativa.

Los planes los explicó Juergen Esser, gerente financiero, quien dijo que la rotación del portafolio de marcas hará a la empresa más resiliente. Esta rotación es parte del programa Renew Danone, diseñado para la restauración de su competitividad en categorías principales y geografías, la expansión selectiva de su presencia en determinados segmentos, canales y mercados, la apertura de nuevas vías de crecimiento y la ya nombrada rotación activa de su cartera.

Renew Danone nació el pasado año tras el reconocimiento de que hubo por años un bajo desempeño histórico en comparación con los mercados donde la empresa tiene presencia, atribuido a la falta de enfoque en su cartera principal, bajas inversiones y esfuerzos de innovación tardíos. Durante 2022 su aplicación permitió incrementar las capacidades de marca y fortalecer la competitividad de Danone en mercados tan diversos como México, Estados Unidos, China, Japón y el sureste asiático.

La concentración de los esfuerzos en las marcas a las que mejor responden los consumidores es una estrategia que han iniciado otras empresas como Nestlé, Mondelēz y Unilever. Cinco Días explicó que a esto se le denomina programas de optimización de referencias y que, si bien muchos de estos planes nacieron de los problemas en la cadena de suministros tras la pandemia, ahora es una iniciativa estratégica beneficiosa a largo plazo, pues enfocarse solo en las llamadas “marcas héroes” implica menos complejidad y mayor eficiencia operativa.

Libre competencia

Nombramientos e incorporaciones

Disney busca a culpable de filtrar guión de Ant-Man 3

El Tribunal de Distrito de Estados Unidos del Distrito Norte de California (San Francisco) recibió los casos DMCA Section 512(h) Subpoena to Google LLC et al e In re: DMCA Section 512(h) Subpoena to Reddit, Inc. et al, presentados por Walt Disney Co., contra Google y Reddit por haber albergado en sus plataformas el guión de Ant-Man y la Avispa: Quantumania que les fue robado y filtrado en un foro de Reddit que enlazaba a Google Docs.

Marvel y Disney piden a ambas compañías revelen todos los datos que les permita identificar a los responsables de la filtración del guión en sus sitios antes del 24 de este mes. Las citaciones entregadas a Google y Reddit indican que el documento fue hecho público en enero, a menos de un mes del estreno de la película en los cines europeos y asiáticos.

Hasta ahora, Reddit recordó que está comprometida a resguardar los datos de sus usuarios y que se reservan el derecho de oponerse a las solicitudes legales cuando lo consideran apropiado, mientras Google no ha emitido declaración alguna sobre la citación.

Los NFT están en todo. Sony solicitó el registro de una patente para hacer que NFTs sean transferibles entre distintos juegos y consolas intergeneracionales.

Batalla en corte. La Corte Suprema de EE.UU. oyó los argumentos que Jack Daniel’s y VIP Products dieron en medio del juicio por unos juguetes que parodian la botella de la destiladora estadounidense y que usan la frase Bad Spaniels.

Conflictos en el mundo cripto. Alameda Research, FTX US y FTX Trading demandaron a FTX Digital Markets, a la que acusan de ser fraudulenta y de perjudicar a los clientes y acreedores de FTX.com. Dicen que esta empresa es dueña de los activos fiat y cripto de FTX.com, así como de su propiedad intelectual.

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