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我是喊涵 👋 今天其實沒有寫作的心情，可能是一早醒來就看到 FB 上充滿關於行銷界權老師的討論，近期他開了一門《社群行銷學》線上課程，廣告打得蠻大，我從五月中就開始天天被洗到。

可能也是因為宣傳效應，所以他過去涉及性侵案件的醜聞被爆出來，看到許皓甯老師把判決書貼出來，裡面的內容真的不堪入目，最小的受害者甚至只有 3 歲⋯⋯

老實說，我並不是今天才得知這件事，幾週前就有朋友私下跟我提過。得知的當下真的太震驚，雖然很想做點什麼，但剛好今年的重要案子跟行銷有關，出來說話怕被認為是同業相忌，給客戶帶來不可預期的影響，所以選擇默默觀察，只有跟同事內部討論。

但心裡一直很過不去，時不時會想起這件事。今早看到許皓甯老師發難，心中還蠻感謝他的，至少透過他的社群號召力，可以讓很多原本不知道這件事的人，包含掛名推薦的企業主、正在猶豫是否要買課的學生等等，能夠擁有對於此人更全面的資訊，再來判斷自己是否願意繼續推薦、願意買課。

今天的電子報當然不會聚焦在犯罪討論，但我想藉此機會，跟你分享我跟同事們觀察《社群行銷學》近一個月的疑慮。如果你覺得這個議題過於負面，不想影響到自己的心情，也歡迎你直接跳過本週內容。

至於社群上比較多人討論的議題——犯過罪的人有資格開課嗎？已經有很多 KOL 公開發表想法，我就不額外分享了。尤其是商業思維學院營運總監 Leona 的這篇，我覺得寫得很好，跟我的立場也相同，有興趣的話可以參考。

購課人數浮動，是系統問題還是刻意灌水？

開始分享前，要先做個聲明，以下分享是基於「網路上公開可被觀察的資料」進行推測，我可以保證以下提到的數字、截圖、時間點都沒有經過變造，不過推測的部分就僅是推測！

平常透鏡團隊就有觀察課程銷售的習慣，一來是培養自己的商業敏銳度，二來是可以學習他人的成功操作，當然也可以作為每週電子報的靈感來源。

我們團隊在 5 月《社群行銷學》上架時，就有密切關注它的銷售波段，原本只是抱著學習的心態，沒想到發現了一些奇怪的地方。

先說明一下，《社群行銷學》其實包含 3 堂課，分別是 Facebook、LINE、IG 社群行銷學。上架在權老師自行創辦的平台——海課（之前福哥也有參與，不過福哥在 6/8 宣布退出團隊）。

雖然有 3 堂獨立課程，但在廣告宣傳上主推的是合購，所以在頁面上的呈現如下。有 4 堂課的購買入口，如果要買合購的話，可以直接買頁面上目前 $7,999 的那門課。

以下分享透鏡夥伴從海課平台上紀錄到的銷售數字，以下數字都是合購那堂課的數字，其他單堂銷售的我們沒有特別紀錄。

06/05 - 298 人
06/01 - 1358 人
05/30 - 1340 人
05/26 - 954 人
05/24 - 165 人

除了文字記錄以外，我們在以下 3 個時間點有留下截圖紀錄：

根據以上的資訊，可以發現在 6/5 的時候，合購課程的購課人數直接「校正回歸」，而且減少了超過千人。看到這個數字時，我跟夥伴們都傻眼，想說該不會是灌水了吧？而且修正數字，不就是變向承認有灌水嗎？真的讓我們匪夷所思。

當然，我們也有猜測，是不是網站系統有 Bug 所以誤把其他單堂銷售的課程人數，也一起加總到合購的人數去了。例如買合購的人有 298 人，單買其他 3 門課的人各是 350 人，所以加總起來是 1,348 人之類的。系統有誤，所以在 6/5 做了修正。

不過這個推論應該很難成立，因為網站就是老師自己開設的，所以如果真的有問題，作為一個有誠信的人，應該會趕快修復才對，更不會把這個「破千數字」拿來當作廣告素材。所以我個人吸收完這些資訊後，還是合理懷疑先前的購買人數有灌水。

原本來想調出 FB 廣告檔案庫的廣告貼文跟你分享，沒想到現在海課、行銷讚點子等等粉專全數關閉了，不知道是主動關閉還是被網友檢舉。幸好手邊還留有內部討論的截圖。

雖然之前時有耳聞ＯＯ募資案件灌水，但發生在自己產業內，而且有真實觀察到數字異動的倒是頭一遭。

我個人絕對不贊成用灌水手法衝高買氣，畢竟教學是講誠信的，學生花錢買課就是相信老師可以提供相應的知識內容，甚至實現老師承諾要帶給學生的改變。連人與人之間的基本信任都違背，還能談實現教學承諾嗎？我不確定，每個人都各自有立場，但我個人是不接受的。

當然以上的內容，除了數字與截圖都確切為真以外，推測的部分真的只是推測，我沒辦法取得更多資料來驗證。如果有人知情，能為《社群行銷學》平反的話，也非常歡迎回信給我，我也不希望錯怪了任何人！

寫這篇內容，也不是為了落井下石，只是希望把觀察到的異樣分享出來，讓關心這個議題的人能夠有討論的空間，聽到不同的觀點。

市場上還有太多正向的課程行銷手法值得學習，今天就難得講一回比較負面的，也當作彼此共勉，產業很紛擾，但我們要選擇善良。

以上就是本週的內容，如果你有任何想法回饋，或是想敲碗看我分析某一堂課，都歡迎回信給我唷！

也建議把 contact@lens-content.com 加入聯絡人，以免信件誤闖進促銷信匣！如果想深入了解更多，歡迎參考下方 ICON 連結，有透鏡的 Instagram、部落格。原本還有我正在撰寫的新書《思維萃取》搶先看 LINE 群，但最近寫書暫緩，轉型成討論電子報內容，也歡迎你加入！

感謝你的閱讀，下週三 9:00 見！（最晚也不會拖過中午寄信的嗚嗚）

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