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Newsletter by Ximera, Inc. No.020

サイト内回遊はどのようにエンゲージメントを育て、読者獲得の支えになるのか

適切な回遊施策を行うことで、読者が深く読む機会を増やし、ロイヤルティを向上させることができる可能性が高まります。

Chartbeat Blog｜by JACK NEARY

パブリッシャーは読者獲得にあまりにも多くの費用を費やしては、自分たちで対処できる理由で読者を失ってしまっています。ProfitWellのデータによると、読者を収益化するのための戦術にかかる費用は右肩上がりになっており、たとえば有料購読者の獲得コストは約70%も増加している一方で、消費者の支払い意欲は着実に低下しています。


だからこそ、私たちは回遊のためにサイトを最適化することがが非常に重要だと考えています。魅力的なコンテンツで読者をサイトに引き付けながら、それ以上のコンテンツを見つける手段を与えない「コンテンツ砂漠」に読者を導くリスクを大幅に減らすことができます。

回遊とは？

回遊率（Recirculation）はChartbeatで計測できるリアルタイムの指標で、あるページに訪れた人の数と、そのコンテンツからサイト内の別ページに新たに移動した人の数を比較するものです。

適切な回遊施策を行うことで、パブリッシャーは読者がメディアをより深く読み込む機会を増やし、読者のロイヤルティ（訪問頻度）を高めたり維持したりする可能性が高まります。言うまでもなく、このようなエンゲージメントの高い読者はロイヤルティの高い有料購読者になる可能性が高いのです。

読者体験に寄り添ったサイト内回遊

回遊率は読者体験の質も反映します。たとえば、効果的な回遊施策は少なくとも次の2つのことを達成する必要があります。

  • 読者をサイト内で動かし続けること：たとえば、NHKが番組内にChartbeatのBigBooardを登場させたように、有益なつながりを通じて読者をサイト内で回遊させ続ける

  • 「コンテンツ砂漠」によって読者体験を早々に打ち切らないようにすること

回遊施策の解剖学

  1. 健全な回遊施策によって自分たちのコンテンツの深みと質をアピールし、読者がクリックした記事以上に素晴らしいコンテンツがあることをすべての読者に知ってもらいましょう。

  2. GoogleやFacebookのような外部プラットフォームからやってくる読者の量を考えると、彼らのほとんどがサイトのホームページではなく記事に流入しています。明確な回遊施策は、こうした読者の訪問頻度を高めることができるかもしれません。

  3. ほとんどのパブリッシャーは関連記事を表示するためにプログラマティックウィジェットに頼っています。しかし、編集者によって選定され、記事の戦略的ポイントに配置された関連リンクは、よりエンゲージメントの高い訪問を促すために効果的な方法です。特にモバイルでは、より多くのプログラマティックウィジェットはページの下部（読者の目に触れない場所）に表示されてしまいます。

回遊率の高い記事をより多くの読者に読んでもらう方法のひとつに、記事を検索エンジン用の最適化するのかソーシャル用に最適化するのかによって戦略を変えながらリンクを設置する方法があります。


さらに考えるべきこととして……

つづきはウェブで

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2023年第1四半期：世界のオーディエンス動向

Magnetを下までご覧いただき、ありがとうございます。


いわゆるお盆休みは、昨日まで、でしょうか。連休明けの上昇負荷を侮ってはいけません。いきなり動かそうとすれば、それが逆に重みとなります。


そもそも猛烈に働いて極端に休むスタイルがあわない方もいらっしゃるでしょう。日々ゆるりと着々働き、長期休暇の前後にある落差を少なくする。そういうレイドバックなリズムで仕事を乗りこなすスタイルも近年はとりやすいのではないでしょうか。繁盛期や突発をどこまで許容するかも考えたいですが、なるべく負担をせず、人にも強いることなく。


まだ暑いです。胃腸を気遣いながらも、しっかり食べて。お元気で。

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