In Zusammenarbeit mit der Berliner Manufaktur für Segelbekleidung DaGallo haben wir neue Wege beschritten. Die Neu-Positionierung der Marke am (Online-)Markt wurde in wirklich ALLEN Teilaufgaben von .HENKELHIEDL umgesetzt. 

Und weil einen jede Reise verändert, haben wir Christiane Altmann (Content-Betreuung, Konzept und Projektmanagement) und Martin Goldbach (Text und Konzept) nach ihren Erfahrungen von unterwegs befragt:

 Im Unterschied zu anderen Projekten...

M.G.: ... sind wir hier auch am Entstehungsprozess der Produkte beteiligt. Es geht nicht nur darum, eine möglichst effektive Kommunikation für ein bestehendes Produkt zu entwickeln, sondern wir sind dabei und sprechen mit, wenn neue Produktideen entstehen. So greift die von uns entwickelte Strategie ideal mit der Kommunikation und Produktentwicklung ineinander – und umgekehrt. Alle Seiten fügen ihre Erfahrungen hinzu, so wird das Bild immer klarer und neue Gedanken können entstehen.

C.A.: ... folgt das Projekt keinem starren Plan, sondern ist dynamisch. Der Prozess passt sich den Aufgaben an. Von der Basis der Markenpositionierung, die wir am Anfang gemeinsam definiert haben, leiten wir ab, was für die Umsetzung der Ideen gebraucht wird. Manchmal passiert auch alles gleichzeitig. Wir können schnell sehen, ob eine Idee erfolgreich ist oder wir reagieren und nachbessern müssen. Ein anderes Beispiel: Auch die Designerin Anne Wittorf Kojima setzt sofort im Frontend um und arbeitet nur noch wenn nötig in Photoshop, InDesign oder Illustrator. 

Vorstellen muss man sich das so ...

M.G.: …Wir entdecken einen neuen Segler-Blog, und Daniel Becher, der Inhaber von DaGallo, kommt auf die Idee: „Mit dem machen wir eine neue Jacke!“ Die Website kreiert eine Welt, der sich Menschen zugehörig fühlen können. Nicht cleanes, hochtechnisches Segeln oder teure Yachten. Sondern sozusagen für Segler „von nebenan“, die ihre Freizeit auf Seen und der Ostsee verbringen.

C.A: … DaGallo entwickelt Jacken für Anforderungen, die im Alltag entstehen. Zum Beispiel: Einige Segler planen eine Winter-Segeltour. DaGallo fertigt die Jacke, die sie auf diesem Abenteuer optimal begleitet. Oder: Ein Segler ist Diabetiker und die Jacke hat deswegen besondere Taschen für Medikamente, Spritzen, etc. So entstehen sozusagen personalisierte Jacken, die auch für andere Menschen mit diesen oder ähnlichen Anforderungen genau die richtigen sind.

M.G.: ...ich Menschen in diesen Jacken sähe, und man darüber ins Gespräch käme. Vielleicht entstehen daraus dann Geschichten für unser Blog. Denn es sind keine Jacken, die alle anhaben, in ihnen steckt immer eine besondere Idee.

C.A.: ... wir in anderen Projekten ähnlich interdisziplinär arbeiten, also aufbauend auf strategischen Überlegungen über die Kommunikation und Website bis hin zu den Produkten. Die Rollen und Aufgaben werden in solchen Teams noch viel mehr nach den individuellen Stärken und Interessen vergeben, nicht nach klassischen Jobtiteln.
Das macht es für alle interessant und intensiv.
 

Von Seglern für Abenteurer: www.dagallo.de
Mehr zu unseren Aufgaben im Projekt: www.henkelhiedl.com/DaGallo

Der Wandhaken aus unserer Möbelserie! 

Pinocchio heißt der hölzerne Alleskönner, den Innenarchitektin Bärbl Hiedl in 10 tollen Farben neu aufgelegt hat. Er bringt gute Laune und Ordnung in Kinderzimmer, am Schreibtisch, in der Küche, im Flur für die Schlüssel, im Bad für die Handtücher und, und, und ...

Zu haben in unserem Shop und auf dem Designmarkplatz „selekkt“ – ab 2015 auch auf MONOQI.

Pinocchio

Durchmesser: 5cm
Material: Holz, farbig lackiert
Farben: schwarz, weiß, grau, neongelb, apfelgrün, grasgrün, hellorange, orange, blau, rot

Wozu viele Worte machen. Was uns 2014 beschäftigt hat, zeigt der Blick auf die Betreffzeilen in der Inbox der internen .HENKELHIEDL Bürorundmails :)

Die Werkstattgespräche sind eine Vortragsreihe, zu der wir regelmäßig unregelmäßig Menschen einladen, die tolle Dinge tun und davon erzählen wollen.

Im Januar zu Gast: Journalist und Autor Manuel Möglich, der vorab aus seinem im März bei Rowohlt erscheinenden Buch „Deutschland überall“ liest und über sein Leben als TV-Journalist („Wild Germany“, „Deutschland von außen“) berichtet.

Hier kann man sich über Termine und Themen der Werkstattgespräche informieren.

P.S.: Wir wünschen allen schöne Weihnachten und einen guten Start ins neue Jahr.